次世代の「イット ガールズ」を構築する PR マシン

現代の「イットガール」は生まれるだけではなく、作られるのです。

特定の「je ne sais quoi」を持つ少女や女性を表すこのとらえどころのない用語は、100 年以上にわたって文化の一部であり、無声女優クララ ボウ主演の 1927 年の映画「イット」で有名になりました。最初の「イットガール」）。 それ以来、アンディ・ウォーホルのミューズ、イーディ・セジウィックからビアンカ・ジャガー、キャロリン・ベセット＝ケネディ、アレクサ・チャンまで、多くの女性を形容するのにこの言葉が使われてきた。

しかし、今日の IT ガールたちは偶然にその称号を獲得したわけではありません。 おそらく、現在ブレイク中の有名人、有名人たちの背後には、広報担当者、スタイリスト、その他のイメージ職人のチームが「それ」を実現させているのでしょう。

ソフィア・リッチー・グレインジを例に挙げましょう。間違いなくこの夏のイット・ガールです。 2023年4月に南フランスで行われた彼女の結婚式は大きな注目を集め、TikTokユーザーらは彼女の顔に「オールドマネー」スタイルのレッテルを貼り付けた。 Google では、結婚式の前後の数日間で、彼女の名前を 100 倍して検索します。 それ以来、彼女はジョー マローンやメイベリンなどのブランドとコラボレーションし、ロサンゼルスでシャネルのクルーズ ショーで最前列に座り（高級メゾンは彼女の結婚式のために 3 つのカスタムルックを作ってくれました）、TikTok のフォロワーを 300 万人以上増やし、表紙に登場しました。タウン＆カントリーの。

リッチー・グレインジの結婚式がこれほどネット上で拡散したり、オンライン上であれほど長い死後の世界が広がったりするという保証はなかった。 しかし、それは偶然に起こったという意味でもありません。

リッチー・グレインジのスタイリスト、リアット・バルーク氏は「人生において、着地するときは何事も着地する」と語った。 「しかし、それは構築されているものです。 私たちはしばらく一緒に働いてきました。 私たちはどのようなシルエットが機能するのか、どのような生地が機能するのかを知っています。」

必然か願望かにかかわらず、今日の IT ガールたちは、舞台裏で十分に油を注いだ機械によって推進されています。 もはや、イットガールであることは、パパラッチに注目されること（ベセット＝ケネディ）、適切なパーティーに出席すること（ジャガー）、影響力のある人脈を持っていること（セジウィック）、または単に素晴らしいスタイルを持っていること（チョン）の単なる副作用ではありません。 今日、それはそれ自体が仕事であり、成功するにはチームの協力が必要です。 同時に、特にモデルやインフルエンサーとしてファッション界でブレイクするためには、「IT 要素」を持つことがますます必要になっています。

「かつては、どこかで素敵な人を見つけて、適切な髪形に整え、適切な服装をし、送り出すだけでうまくいきました」と上級副社長兼ファッション部門共同責任者のジェニ・ローズは語った。 WMEファッションで代表を務める。 「それはもう不可能です。」

すでに世間の注目を集めている人にとって、それは多くの場合、よく調整され、広く宣伝されたスタイルの変化によって「それ」の地位を獲得することになります。

リッチー・グレインジは長年モデルとして活動しており、2000年代のイットガール、ニコール・リッチーの妹として知られていました。 彼女がZ世代のスタイルアイコンとしての地位を確立するのは、結婚式までにかかったが、彼女は「静かな贅沢」を取り入れたスタイルを取り入れ（そしてその週末にはTikTokに登録し）た。 20年以上ハリウッドで活躍してきたアン・ハサウェイは、スタイリストのエリン・ウォルシュと仕事をして以来、近年イット・ガールの領域に忍び込み、カンヌ国際映画祭でのアルマーニ・プリヴェの白いコラムドレスのような見出しを飾る衣装を発表した。

広報担当者からTikTokクリエイターに転身し、ポップスについてコメントするロビン・デルモンテ氏は、「ヴォーグ」の結婚式報道は、写真を多用したスト​​ーリーが花嫁のスタイルや好みを包括的に把握する方法を人々に提供するため、イット・ガールの頼りになる発射台になっていると語った。彼女のアカウント GirlBossTown の文化。

石油王J・ポール・ゲティのひ孫であるアイビー・ゲティは、2021年11月にヴォーグが彼女のサンフランシスコでの結婚式を報じてネット上で大炎上した。 それ以来、彼女はタウン＆カントリーの表紙を飾り、メットガラやカンヌ映画祭などのイベントに出席するなど、ファッションシーンの常連になりました。

ゲッティは、有名な家族、美しいルックス、独特のスタイルセンスなど、古典的なイット ガールの要素をすべて備えています。 しかし、今日のエコシステムでは、文化的意識を浸透させるためのさらなる推進力が必要でした。 彼女の結婚式の報道は、広報会社サヴィの創設者であるサバンナ・エンゲルによって手配され、結婚式後、二人はゲティにもたらされた関心、そして新たに見つけたチャンスを活かすために協力し続けることに決めた。