ファッションにおけるハイパーリアリズム: ラグジュアリーの新境地?

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エイミー・フランコム

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ファッションは、現実と仮想の境界があいまいになる超現実主義の領域に入りました。高級ブランドにとって、これは Z 世代の顧客にアピールする新たな創造的なインスピレーションの源となります。

大きな影響を与えたのは、ロエベの 2023 年春夏コレクションで、これにはソーシャルメディアでヒットしたピクセル服のカプセルが含まれていました。クリエイティブディレクターのジョナサンアンダーソンはショーノートの中で次のような質問を投げかけました。私たちは電話になりつつあるのでしょうか？それは私たちが社会の中でどのような位置にいるのかに関係しているのでしょうか？」 Lyst Index によると、彼のハイパーリアルの受け入れにより、ロエベは 2023 年第 2 四半期に世界で最も人気のあるブランドになりました。

ハイパーリアリズムのトレンドは、パリで開催された SS24 メンズウェアショーと AW24 オートクチュールショーで顕著に見られました。ルイ・ヴィトンでのデビュー作として、ファレル・ウィリアムスは、クリプトパンクのNFTアバターのように見えるピクセル化された迷彩パターンで作られたスーツ、パーカー、バッグを披露しました。ディオールメンはビデオゲームの始まりのようにショーを開き、レトロなロボットのビートのサウンドトラックに合わせてモデルたちが水力広場でエコールミリテールに引き上げられました。俳優のメイジー・ウィリアムズと歌手のカミラ・カベロは、メタバースからダウンロードしたかのようなドレスを着てアイリス・ヴァン・ヘルペンのクチュールショーに出席した。

ファレル・ウィリアムスのルイ・ヴィトンのデビューショーでは、ピクセル化された迷彩柄がフィーチャーされた。

マグハン・マクダウェル著

「ファッションブランドにとって、バーチャルを模倣することは、会話に参加するだけでなく、始まりを生み出す方法でもあります」と、戦略的先見性コンサルティング会社、ザフューチャーラボラトリーのシニア先見アナリスト、マルタインデカ氏は言います。「仮想領域から美学を借用した物理的な服により、デザイナーは斬新で遊び心に富み、潜在的にバイラルなものを提供することができます。まさに Z 世代を興奮させるものです。」

ロエベはここ数シーズン、パーカー、T シャツ、ズボンの 8 ビットレンダリングに似せて設計された不気味な 3D 衣服から、ミニーマウスのかかとのゴムのような現実世界の模倣まで、ハイパーリアルの実験を行ってきました。

「ピクセルコレクションやカートゥーンヒールのような瞬間は、物理的なものとデジタル的なものとの間の遊びです。私たちはデジタルなものをアナログの世界で作成します」と、ロエベ CEO のパスカルルポワヴルは SS23 コレクションについて語ります。「これらのバイラルな瞬間は、ロエベの知名度を高めています。それにより、混雑した市場で消費者にアプローチできるだけでなく、ロエベの創造性と工芸のノウハウを紹介することもでき、世界的な高級ブランドとしてのロエベの地位を再確認することができます。」

ハイパーリアリズムはファッションの方向性を変える可能性があるでしょうか? 「私たちはこのスペクタクル社会に属しており、服の機能以上に服のイメージを共有し、それに依存しているのです」とトレンド解説者のアグスティナ・パンゾーニは言う。「多くの人が屋内やオンラインでより多くの時間を費やしているため、私たちが服を着る方法はデジタルの世界で行われています。そのため、私たちはファッションの外に求めるもの、つまりウェアラビリティに焦点を当てるのではなく、アルゴリズムをハイジャックしてデジタルノイズを生成する方法を変更し始めています。」

彼女は、服が物理的に存在せずにオンラインで着用できるように作られたデジタルファッションへの関心の高まりが、ファッションにおける超現実主義をどのように推進したかを示しています。「だから、Mschf の大きな赤いブーツが私を本当に魅了したのは、履くためのものではなかったからです。それらは私たちが着始めた単なる芸術品でした。」

アイリスヴァンヘルペンのオートクチュール AW23 ショーに出席したメイジーウィリアムズとカミラカベロ。

マグハン・マクダウェル著

アメリカのアート集団Mschfの2月のプレスリリースでは、「ビッグレッドブーツは実際には足の形ではないが、非常にブーツのような形をしている」、「現実の制約から私たちを解放してくれる」とからかい気味に紹介されていた。それ以来、このブーツはベストセラーとなっており、パリス・ヒルトン率いるキャンペーンでクロックスとコラボしたビッグ・イエロー・ブーツを導入するようムシュフに勧めた（6月にパリで予告され、8月9日に発売）。デザイナーのヴィクトリア・ベッカム、ラッパーのコイ・レレイ、音楽プロデューサーのディプロも現実世界でこのブーツを履いているところを目撃されている。